Бренд продукции и компании, включая и оказание услуг по безопасности, оказывает решающее влияние на привлечение клиентов и уровень прибыли. Трудно рассчитывать на массовый сбыт продукции и услуг, с неизвестной историей ( репутацией) компании и ее бренда. Очевидно, что не случайно эта истина заставила учредителя компании McAfee, согласиться на смену своего бренда.
Генеральный директор Intel Брайан Крзанич объявил, что бренд McAfee будет упразднен и заменен на «Intel Security», который будет идентифицировать все продукты и услуги Intel в сегменте безопасности. Ребрендинг начнется сразу, но переход займет в пределах года до его завершения.
Intel также заявил, что этот процесс будет происходить по мере ввода новых продуктов компании. Это предполагает, что всякий раз, когда Intel будет выпускать следующую версию каждого продукта McAfee, только тогда он будет промаркирован, как Intel Security.
Продукты безопасности корпорации Intel не будут получать совершенно новый логотип, а только новый бренд. Широко известный красный щит, который представляет «основные ценности безопасности и защиты», останется.
Intel впервые объявила о планах по приобретению McAfee в августе 2010 года за $ 7,7 млрд.
Здесь не так и много удивительного, так как это стандартная практика, и она обычно присутствует через несколько лет после первоначального приобретения бренда. Основатель компании John McAfee рассказал Би-би о своем восторге от смены названия : «Я теперь вечно благодарен Intel для освобождения меня от этой ужасной ассоциации с худшим программным обеспечением на планете. Это не мои слова , но слова миллионов разгневанных пользователей. Мой восторг в связи с решением Intel вне слов».
McAfee Intel будет продолжать работать как дочерняя компания со своими сотрудниками и персоналом Intel. Intel видит себя в этом сегменте деятельности призванной обеспечить повсеместную безопасность и защиту личных данных для физических и юридических лиц на всех вычислительных устройствах (кстати всей планеты), и лидирующее положение в отрасли и на планете, намереваясь также предлагать элементы решений по безопасности мобильных устройств бесплатно.
Бренд, это частично своего рода практическое воплощение пословицы: как корабль назовешь, так он и поплывет.
Историей компании и сложившимися привычными положительными эмоциями в связи с продукцией или услугами брендов нельзя пренебрегать. Так при развале промышленности после падения СССР, известные советские бренды были в большинстве своем уничтожены. А это позволило заполонить рынки и неизвестной низкокачественной продукцией, когда потребитель был полностью дезориентирован в их потребительских характеристиках и качестве. Постепенно личный опыт почти выровнял эти неприятные стороны быта и потребители стали все более связывать свои покупки с именитыми мировыми брендами.
Но что делать, если товар нравится, а его бренд- «кот в мешке»? К счастью истории известных, и вовсе не известных брендов и компаний (а заодно и адреса брендовых магазинов) можно узнать на сайте — ves4i.com.ua.
Что еще любопытно, и об этом задумываются лишь единицы, что когда производители продуктов не отождествляются с брендами, тогда один из важнейших элементов рыночного механизма не может работать, потому что потребители не могут использовать свой прошлый опыт, чтобы знать, какие товары покупать, а какие нет.
Зависимость потребителей от торговых марок дает компаниям стимул на поставку продукции высокого качества, потому что они могут воспользоваться преимуществами успехов от прошлой деятельности, и взимать более высокие цены за свою продукцию. И это так. Нередко товар ни в чем не уступает по качеству известным брендам, но мы платим за бренд больше, как например, за пылесосы «Samsung».
Вообще разработка бренда компании или продукта (а часто они совпадают) это исключительно сложная задача. Идеальный бренд должен быть уникальным, запоминающимся, легко понятным, и создавать эмоциональную связь с целевой аудиторией. Следует также подразумевать и согласованность: выбирая продукты с таким именем, люди должны чувствовать, что они получают самые инновационные, лучшие, полезные, и часто еще и здоровые продукты. Чаще всего компании придумывают имена и названия методом мозгового штурма о характеристиках качества своей продукции, выполняемых ей функций, и типа людей, которые захотят ее купить.
При успехе бренда, многие компании пользуются идеей лояльности к бренду, и создают семейство продуктов, которые все продаются под тем же названием.
Как видим в брендах и их историях полно нюансов.
Как продать? Важные принципы современного маркетинга.
